Segunda reportagem da série analisa dados públicos da Biblioteca de Anúncios da Meta e mostra que o tema, antes tratado como prioridade pelo pré-candidato, praticamente desapareceu de sua comunicação após seu nome aparecer citado em mensagens atribuídas aos autos da investigação

Andrey Neves

Na primeira reportagem publicada pela Trending News, foram apresentados documentos atribuídos aos autos de uma investigação da Polícia Federal nos quais o nome do pré-candidato ao Governo do Distrito Federal, Ricardo Cappelli, aparece citado em conversas entre terceiros relacionadas ao caso BRB/Banco Master.

Agora, um novo levantamento realizado pela reportagem acrescenta outro elemento ao debate: o volume de recursos investidos para impulsionar esse tema nas redes sociais e a mudança de estratégia de comunicação observada após a divulgação das mensagens.

Uma campanha patrocinada

Dados públicos da Biblioteca de Anúncios da Meta mostram que Cappelli patrocinou dezenas de conteúdos relacionados ao BRB e ao Banco Master ao longo dos últimos meses.

Somando as faixas de investimento divulgadas pela própria plataforma, a estimativa é de que tenham sido aplicados entre R$ 20 mil e R$ 25 mil apenas em impulsionamento de anúncios sobre o assunto.

O levantamento considera exclusivamente os valores informados pela Meta para mídia paga e não inclui custos de produção dos vídeos, gravação, edição, criação das peças publicitárias nem eventual contratação de profissionais ou empresas responsáveis pelo planejamento e gerenciamento das campanhas.

O principal tema da pré-campanha

O caso BRB/Banco Master tornou-se um dos pilares da comunicação política de Cappelli.

Os anúncios patrocinados reproduziam críticas ao negócio envolvendo o Banco Master, defendiam investigações, cobravam uma CPI e classificavam o episódio como um dos maiores escândalos financeiros do país.

Em diversas campanhas, o pré-candidato utilizou o alcance pago da Meta para ampliar a distribuição dessas mensagens.

Depois dos prints

Na primeira reportagem, a Trending News mostrou mensagens atribuídas aos autos de uma investigação da Polícia Federal nas quais o nome de Ricardo Cappelli aparece mencionado em conversas entre terceiros.

Os documentos, por si só, não demonstram a existência de qualquer acordo, favorecimento ou prática ilícita envolvendo o pré-candidato, nem permitem concluir, isoladamente, o contexto das conversas.

Mesmo assim, após a divulgação dessas mensagens, observou-se uma mudança significativa na pauta de suas redes sociais.

O assunto BRB/Banco Master deixou de ocupar posição de destaque, enquanto temas como transporte público, motoboy, motoristas de aplicativo e mobilidade urbana passaram a dominar suas publicações.

Uma coincidência que desperta atenção

Mudanças de estratégia de comunicação fazem parte da dinâmica política e podem ocorrer por diversos motivos. Não há elementos públicos que permitam afirmar que a alteração na pauta tenha relação direta com as mensagens atribuídas aos autos da investigação.

Entretanto, chama atenção a sequência dos fatos.

Um tema que recebeu investimento mais oumenos de R$ 25 mil em publicidade, ocupou dezenas de vídeos patrocinados e foi tratado como prioridade durante meses praticamente desapareceu da comunicação do pré-candidato logo após seu nome passar a ser mencionado em documentos que ganharam repercussão pública.

Novos elementos ao debate

Esta segunda reportagem não substitui a anterior, mas amplia as informações já apresentadas ao público.

Enquanto a primeira abordou os documentos e as mensagens atribuídas aos autos da investigação, esta análise acrescenta dados públicos da Biblioteca de Anúncios da Meta sobre o investimento realizado para impulsionar o tema e a mudança observada na estratégia de comunicação do pré-candidato.

Até o momento, Ricardo Cappelli não apresentou um esclarecimento público detalhado sobre os critérios que motivaram a alteração do foco de sua comunicação em relação ao caso BRB/Banco Master.